小學二年級的男孩騎自行車摔傷了膝蓋,竟然去藥店買了衞生巾。銷售員驚訝地説:你要做什麼?”小男孩説:“我腳受傷了,貼衞生巾就會很舒服,很快就好了。”
這樣的新聞,除了讓我覺得好笑之外,也忍不住對廣告的魔力感到擔憂。難道説,我們的孩子真的躲不過廣告的影響!或許真的如此。廣告無論從哪個角度來看,都對孩子有魅力,不僅簡潔易懂,而且經常以孩子為例。所以,除非是病態小孩,否則一定無法迴避電視廣告。
學齡前的孩子更是抵擋不住廣告的影響,因為這時候的他們,認知結構尚未健全發展,模仿能力又特別強,電視廣告自然有機可乘。
當然,電視廣告不是100%不好,對孩子的正面影響也很大。例如,他們可以從中學到很多環境保護知識,知道如何幫助別人。但極少數不負責任的廣告,對孩子人格上的傷害卻遠甚於此。
父母確實需要扮演幼兒電視廣告的評委,儘量從孩子不應該看的廣告中刪除。如果做不到,也要抽出部分休閒時間和孩子一起討論電視內容,改正錯誤的觀念。涉及到一些有關人的身體和性的廣告,家長要適當地給孩子一些解釋,使性教育自然而然地進行。
此外,電視台還應邀請專家識別現有的電視廣告,使兒童擁有廣告淨土。