近日，多地氣溫驟降，冷空氣“組團”出沒，羽絨服銷量猛增。除了款式，保暖性是人們選購羽絨服時最看重的指標之一。那麼波司登爲何能賣千元以上？波司登爲什麼越來越貴？下面本站小編帶來介紹。
某種程度上，與大環境不無關係。羽絨服的原材料和生產成本在不斷上漲。去年4月1日起，羽絨服新國標正式實施，只有絨子含量不低於50%才能稱爲羽絨服，新國標用絨子含量代替含絨量，剔除了絨絲含量，這一標準下，羽絨服的品質更高，防止跑毛能力更強，但也對成本和售價提出了更高挑戰。
另一方面，消費者對羽絨服品質的要求越來越高。消費者對產品的訴求並沒有停留在價格上，而是拓展到了對羽絨服的標準、工藝、技術、款式等方面的創新要求上。也因此，過去幾年間，羽絨服市場的整體價格雖出現了持續上漲，但消費者對羽絨服的購買熱情卻並沒有減少。
一位消費者稱，自己買羽絨服最看重的是質量、上身效果和麪料材質，“性價比固然重要，但冬天的衣服更換頻率不高，花高價買一件設計、做工好的羽絨服，還是值得的”。
爲了牢牢抓住消費者的心，越來越多品牌開始強調產品的科技感，突出輕薄、防風的性能，羽絨服變得越來越黑科技，來支撐更高的定價。
不僅與其品牌價值有關，而且還與它的專業專注有關。以羽絨服爲例，從研發、設計和製作到其他相關的流程，波司登在每一件羽絨服上至少要經過150道工序。
其高質量的製作工藝和設計以及非常高的品牌價值，也可以解釋波司登賣千元的原因。
一分錢一分貨，賣千元的衣服，背後的價值不可小覷。憑藉波司登的專注用心，同時擁有多年來打造下來的品牌價值，也體現出波司登衣服的價值。
波司登首席財務官兼副總裁朱高峯曾表示，“防曬服可以賣到千元的價格，是基於在中國品牌崛起的黃金時代，波司登要做更好的產品，成長爲中高端品牌。”
原材料成本上漲：隨着全球羽絨價格的上漲，波司登的原材料成本也隨之上升。這使得波司登在生產羽絨服時需要投入更多的成本，從而影響了產品的定價。
產品升級和品牌形象提升：波司登通過一系列的品牌升級和產品升級，賦予了產品更高的定價空間。例如，在產品方面，波司登專注於羽絨主業，把原先費力不討好的業務剔除，同時對羽絨服進行升級，使產品更符合現代消費者的需求。在品牌形象方面，波司登放棄了四季化戰略，專注於提升品牌形象，這使得消費者對波司登的認知度提高，從而願意爲更高價格的波司登羽絨服買單。
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