在針對女性用戶的產品上，廣告商們更願意用男星代言，比如口紅，彩妝，香水、粉底，高跟鞋等，男星代言女性產品已成行業普遍現象，趙薇在綜藝節目中也發出同樣的提問，爲什麼更願意用男星代言？下面帶來介紹。
據不完全統計，雅詩蘭黛共簽約了8位中國男星代言人，而同樣的產品女星代言人只有5位。彩妝界的貴族路易威登集團簽下的男女代言也是五五開。
趙薇在《演員請就位》節目中發出致命一問“姑娘們都去哪了”?男星代言女性產品已成行業普遍現象。
中國有消費能力的4億女性一年消費10萬億，等於英、德、法三國零售市場的總和，妥妥的世界隱形第三大經濟體。爲什麼口紅代言都被王一博蔡徐坤霸佔了?爲什麼雅詩蘭黛簽約8位男星代言而只籤5位女星代言?因爲這些東西的消費主體是女性，根據同性相斥、異性相吸的原則，那當然女性更喜歡異性向她們抖售，另外，男性的粉絲大多爲女性，粉絲消費也是一個原因。
1、過去，男性化妝往往會被嘲笑成“娘炮”，不過，現如今這一情況發生了改變。在當下很多年輕人看來，化妝是一種極具價值的生活儀式，是提升外在形象氣質和展示自己美好一面的手段。此外現在的不少年輕男孩大大方方喊出“顏即正義，我愛化妝”，他們正在改變以往化妝專屬女性的傳統觀念。
自然也有不少商家也看到了商機，紛紛找起了當紅流量明星代言產品，這也間接推動了男色消費的崛起。畢竟偶像和榜樣的力量是無窮的，如男明星朱一龍、肖戰、王一博、張藝興等在人氣爆棚了之後，各種美妝代言也接踵而至。這也讓產品層面直接或者間接的讓女性消費者爲“男色”買單。當然，也會有數量龐大的男性消費者爲了成爲“女色消費”的對象，而願意爲之買單。
個人認爲，只要不違反法律，就應當讓它自由生長，讓大家自己選擇。適應市場的需要，無論是“美女消費”還是“男色消費”的崛起起，其實都是不同時代下對消費潮流的提前洞察，都是人性的使然!從偶像化妝出鏡的職業需要，到普通男性的日常化妝，從修眉、遮瑕、塗脣膏這些小細節開始，如今男性重新審視自己，希望自己變得更精緻，更自信也無可厚非。世界本來就是五顏六色的，寬容對待具有差異性的事物，男色消費的崛起誰又能說這不是社會的一種發展進步呢？
2、現在小鮮肉搶手，我想主要有以下幾點原因：一是女性是消費主導力量，自然小鮮肉代言更能吸引女生;二是女性掌管着錢袋，選擇也更感性，用小鮮肉是投其所好;三是審美的轉變，女性代言展示的產品本身，小鮮肉代言凸顯的是產品效果和目的，即所謂女爲悅己者容;四是男性家庭地位下降，且消費太理性，取悅男性消費者無利可圖!
3、男色消費這詞用的，難道女人都喜歡小鮮肉代言，或者直說異性相吸?這是廣告的營銷手段，抓住了女性消費的心理而已。這同時說明女性地位越來越高，自主性越來越強。男人掙錢女人花，現在女性在家裏管錢管物，名下房產，以及生活開支都佔據主導地位，自主性強了，消費能力也上去了。色男消費自然也崛起了。
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