近兩年來，三隻松鼠的股價下跌近270億，關閉門店三百餘家，曾經一度站在零食行業頂端的網紅企業好像正在走下坡路了。那麼網紅三隻松鼠爲什麼不紅了？三隻松鼠不受歡迎的原因是什麼？下面本站小編帶來介紹。
無論是食品安全還是一些引起熱議的海報，對自己的品牌無疑是最大的打擊，關店、縮減SKU、砍掉三個子品牌，正值壯年的三隻松鼠“跑不動”了。
三隻松鼠公佈了2021年年度以及2022年一季度財報，根據財報，三隻松鼠在2021年第四季度開始出現虧損，期內虧損3100萬元，截至5月6日收盤，三隻松鼠股價報21.39元，相對於歷史高點跌幅超7成;總市值爲83.77億元，相較其兩年前巔峯期的360億元市值蒸發了276億元。
這個“國民零食第一股”食品安全問題頻發，業績表現大不如前。在新品牌層出不窮的零食賽道，三隻松鼠要憑藉什麼鞏固自身的“鐵王座”。
三隻松鼠不能深入到加工過程的每一個細節中，加之品類複雜，產品的品控難免不出現問題。種種因素之下，貼上三隻松鼠品牌的產品交到消費者手中，出現食品安全問題後，便會直接影響三隻松鼠的品牌力。
一個好的品質大家能夠在享受美食的同時收穫健康!所以要想長紅必須對食品安全監管工作實施嚴格管理!三隻松鼠在產品上一直是外包，由多家供應商共同供貨，然後統一貼上“三隻松鼠”的品牌標籤對外銷售。這種模式曾被三隻松鼠自豪地稱爲“我們不生產零食，我們只是零食的搬運工”。
從外因看，不斷加入的品牌讓零食行業競爭加劇。行業裏競爭對手本來就有良品鋪子、百草味、來伊份等，幾年前恰恰食品也進入了堅果市場。不少堅果主產地也不滿足於原料輸出者的角色，利用網絡推廣當地特色深加工產品。由於網上營銷推廣手段相似，使得各家推廣費用都成水漲船高之勢。
從內因看，三隻松鼠的產業鏈並不完整。其結果就是三隻松鼠品牌知名度難以轉化爲品牌美譽度和忠誠度。如果三隻松鼠能及時做出調整，未來在休閒零食行業的表現仍然值得期待。
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