"藥妝"概念進入中國已近10個年頭，然而市場卻未形成成熟的贏利模式，形成產業規模，有一種虛假的繁榮，徒有熱鬧的感覺。從最早的澤平粉刺立消淨、到今天的迪痘痘立消，從吉林九鑫的"除蟎"運動，到姍拉娜的"美體"主張，雖然這些本土品牌現如今的命運各不相同，但是客觀地講，他們都爲中國藥妝無意識地進行了朦朧的探索。
國際品牌引導"藥妝"潮流
薇姿帶來藥妝概念
1998年7月，歐萊雅旗下藥妝品牌薇姿進入中國市場，首次帶來了"藥房護膚品"的概念。才真正在中國產生藥妝的概念。隨後，依泉、理膚泉、雅漾、曼秀雷敦等國際知名藥妝品牌也陸續進入中國。但幾大藥妝品牌在中國的渠道拓展卻一直顯得很謹慎，即使是在中國市場上取得了高速增長的薇姿也不例外。儘管薇姿在進入中國10年來已取得15億的年銷售額，也只是在近百個城市設立了1300多家專櫃。
