如今動輒幾十元的牙膏價格，也讓不少網友懷念起，以前兩三元買一支牙膏的日子，可以說人們對於低價牙膏的需求仍然旺盛。那麼幾塊錢的牙膏爲何銷聲匿跡？牙膏爲什麼變貴了？下面本站小編帶來介紹。
很多人可能會考慮到成本因素。從國家標準看，牙膏主要由摩擦劑、保溼劑、增稠劑、發泡劑、芳香劑、水和其他添加劑組成。雖然基於不同功效會加入相應的有效成分，但從公佈數據來看，原材料生產成本相對較低。
登康口腔旗下擁有冷酸靈等品牌，其招股書顯示，2019年至2021年，公司成人牙膏的單位成本分別爲1.53元、1.47元以及1.50元。
雖然單位成本保持穩定，但其銷售單價連年增加，帶動毛利率逐年增長。
對此，登康口腔表示，公司緊抓消費升級趨勢，順應牙膏需求多樣化、產品高端化的發展方向，在現有產品基礎上不斷進行研發升級，不斷擴大自身在中高端成人牙膏中的市場份額，產品銷售單價逐年上升。
登康口腔的這番話也揭開了牙膏品牌集體“造勢”的冰山一角。
近些年，牙膏企業“沉迷”於產品升級，通過添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分，宣揚美白、抗過敏、抗糖、清新口氣等功效，甚至細化使用場景，一方面是迎合消費者對於牙膏功能性的需求，另一方面也因爲在種種“噱頭”背後，有巨大的利潤空間。
一直以來，牙膏市場都處於激烈的競爭態勢。曾經國內牙膏市場被兩面針、冷酸靈等佔據，後來外資企業涌入，“攻城略地”下，行業一度打起價格戰，再加上原材料價格上漲，毛利率不斷下滑。雲南白藥等功效性牙膏的異軍突起，讓行業找到了“財富密碼”。
“於是，牙膏企業紛紛停產不賺錢的傳統牙膏，開始主打功能牙膏，而功能牙膏的定價遠超之前的傳統牙膏，以至於不少牙膏生產企業每隔一段時間就推出一個新功效，再順便提個價。這種情況下，牙膏變貴也就成爲一個自然而然的趨勢。”盤古智庫高級研究員江瀚認爲。
產品不斷“升級”下，還需花大力氣進行營銷，請各路明星代言。從牙膏類上市公司研報看，牙膏的銷售費用一路攀升。這些營銷成本最終也需消費者“買單”。
首先，隨着人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，人們對口腔護理的重視程度越來越高，對牙膏的需求也日益增加。因此，牙膏廠商爲了滿足消費者的需求，不斷推出新品，增加牙膏的品種和功能，導致牙膏的價格有所上漲。
其次，隨着科技的不斷進步，牙膏的成分和功效越來越多樣化，例如添加中草藥成分、生物酶成分等，這些新技術的應用使得牙膏的價格有所上漲。
此外，品牌和定位也是影響牙膏價格的重要因素。一些高端品牌和定位較高的牙膏通常會採用更優質的原料和更先進的生產工藝，因此價格也相對較高。
最後，市場供需關係也是影響牙膏價格的重要因素之一。如果市場對某種類型的牙膏需求量大，而供應量不足，那麼價格就可能會上漲。
總之，牙膏變貴的原因是多方面的，包括消費者需求增加、科技進步、品牌和定位等因素以及市場供需關係等。
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